一、政策背景

   1  2016年，中共云南省委、省政府出台了《关于着力推进重点产业发展的若干意见》，将高原特色现代农业产业作为八大重点产业之一；2017年，省政府办公厅印发了《云南省高原特色现代农业产业发展规划（2016～2020年）》，明确提出到2020年，努力实现茶叶产业全产业链综合产值达1000亿元的发展目标。

   2  为推动云南省由茶业大省向茶业强省的跨越发展，云南省人民政府办公厅印发了《云南省茶产业发展行动方案》（云政办发〔2017〕120号，紧紧围绕供给侧结构性改革主线，加快促进云茶产业转型升级、提质增效、做大做强，实现十三五期间千亿云茶发展目标。

    3  《云南省人民政府关于推动云茶产业绿色发展的意见》（云政发〔2018〕63号），文件明确指出云茶产业要向茶园规范化、技术生产规范化、质量管理规范化和交易规范化的方向发展；尤其明确提出发挥金融助推产业的巨大作用，引导相关金融机构开发和提供适应产业发展的金融产品和服务。

    4  2019年6月18日，省政府为推动《云南省人民政府关于推动云茶产业绿色发展的意见》文件的贯彻落实，又发布了《云茶产业『八抓』工作推进方案》，进一步在政策层面上高度重视促进产业发展。

二、 经济背景

    1 2018年，云茶产值已突破800亿元人民币，优质茶叶产品尤其是普洱茶产品市场价格继续保持增长势头。

    2 随着收入水平的不断提高，产品价格高低已不再是决定消费者是否购买产品的首要因素，多数消费者愿意为自己信任的产品花更高的价格产生购买行为。

    3 经济的发展，带来的是消费者更高精神层面的需求，因此有着强烈文化属性的普洱茶有着高度的契合度和消费匹配度。

三、 社会背景

    1 经济的快速发展，推动社会诚信体系的建设，交易标准化和规范化的平台是对产品消费升级的必然要求。因此市场化、规范化和规模化的产品交易市场会是消费者购买产品的首选。

    2 中国电子商务的快速发展，改变了传统的购物模式和购物习惯，茶产业需要规范化的电子交易平台。

    3 金融规范化的大背景下，理财渠道多元化和投资平台多样化逐渐成为投资的刚需，具有投资价值的普洱茶产品同样需要规范化的电子投资交易平台。

    4 随着中国国力的强盛，带来的必然是大国文化的强势输出。茶自古就是对外交往的必须品，在国际融合的大背景下，与国际贸易通则接轨的专业交易市场可以更好承载茶产品和茶文化的世界性输出。